Som moteredaktør bruker jeg mange forskjellige ressurser for artiklene mine. Noen ganger vil jeg spørre eksperter om råd, som jeg gjorde med min nylige guide til kjøp av vintage dameklokker. Andre ganger ser jeg på rullebaneshow etter visuelle eksempler for å støtte mine nyeste trendteorier. I dag bruker jeg en annen type verktøy: data. For å få statistisk innsikt i moteindustrien, er det ingen bedre å tappe enn Madé Lapuerta, grunnleggeren av den populære Instagram-kontoen Data, men gjør det mote . Old Navy er tydeligvis enig, siden merket har inngått samarbeid med Lapuerta om en ny denimanalyse.
Lapuerta gravde i Googles søketrafikk og tusenvis av nettinnlegg, og fant ut at slanke jeans er 43 % mer populære denne måneden sammenlignet med forrige måned. Baggy jeans fulgte etter, men var fortsatt opp 22 %. Skinny jeans og barrel jeans tok tredje- og fjerdeplassen, ifølge rapporten hennes.
I et intervju forklarte Lapuerta sin metodikk. De fleste analyser jeg utfører og legger ut på Data, But Make it Fashion dreier seg om å skrape og analysere så mye offentlig data jeg kan få tak i, sa Lapuerta til Mommy's Reviews. For Old Navy denim-rapporten inkluderte dette å trekke nettinnlegg som nevner denim og denimstiler som skinny jeans eller barrel jeans, og analysere deres månedlige volum og gjennomsnittlig sentiment (hvor positiv eller negativ hvert innlegg eller artikkel er). Jeg inkluderte også Google-søketrafikkdata. Kombinasjonen av disse beregningene er viktig siden det ikke er nok å rapportere om hvor mye flere folk søker eller snakker om en trend, men også å korrigere for tonen de snakker om den i. For eksempel, bare fordi antallet innlegg som nevner skinny jeans øker, betyr det ikke at populariteten til skinny jeans øker, siden alle innleggene kan være negative. I dette tilfellet snakket folk imidlertid ganske positivt om skinny jeans, noe som var interessant å se.' Rull ned for å lese resten av spørsmålet vårt
(Bildekreditt: Edward Berthelot/Getty Images)
Dataene dine viser at både slanke og baggy jeans er på trend akkurat nå. Hvorfor tror du det er det?
Det er veldig interessant å se to motstridende trender øke i popularitet på en gang, og i lignende omfang. Det er mulig at forbrukere virkelig elsker begge deler. Som Old Navy rapporterte, har flertallet (74% av forbrukerne) to til tre denimstiler i rotasjonen. Så, forbrukere kan elske skinny jeans i visse scenarier, som gjemt i knehøye støvler, og baggy jeans i andre, som sammen med en uformell t-skjorte og et par Uggs.
Eller, hvis det ikke er tilfelle – hvis det er en distinkt populasjon av forbrukere som elsker skinny jeans fremfor baggy jeans, og omvendt – er det også mulig at forbrukere, generelt sett, blir begeistret for denim når vi går mot høsten. Til syvende og sist, med så mange forskjellige stiler som øker i popularitet på en gang, er det klart at hypen for denim lever i beste velgående, uavhengig av hvilken spesifikk silhuett du er begeistret for.
Har du noen innsikt i de mest populære skostilene folk bruker sammen med ulike typer jeans til høsten?
Jeg har ennå ikke sett på skotrender denne sesongen eller hvordan de forholder seg til hver jeansstil. Men en ting jeg vil si er at så lenge jeg har analysert motetrender på Data, But Make it Fashion, er det én sko som stadig øker i popularitet igjen hver høst: mini Ugg-støvelen. Jeg kan ta feil, men jeg ville ikke bli overrasket over å se mini Uggs gjemt under baggy eller boot-cut jeans igjen denne høsten. Jeg er personlig en fan.
Generelt sett, hvor tror du folk får deniminspirasjonen fra? Har det utviklet seg i årene siden du startet IG-kontoen din?
I løpet av det siste året har det vært ganske interessant å se hvordan nostalgi har blitt en så sterk kraft og innflytelse på motetrender. Så mange nye trender i det siste – fra Gucci-belter til bandasjekjoler – er forankret i folk som ser tilbake og ser tilbake på trender og stiler vi pleide å elske. Og dette gjelder også denimtrender. Jeg tror det er grunnen til at skinny jeans er ganske konsekvent populære, selv om folk elsker å hate dem. Hvis vi fortsetter å se tilbake på 90- og 2000-tallets stil som inspirasjon, hvorfor skulle skinny jeans ikke være trending? Det samme gjelder baggy jeans. De var på høyden av sin popularitet på 80-, 90- og 2000-tallet, og har nå blitt ganske populære blant unge forbrukere. Dette forklarer hvorfor forhandlere som Old Navy introduserer mer slouchy stiler. De leverer det forbrukerne ønsker.
