Som en duftspesialist skjønnhetsdirektør liker jeg å tro at jeg vet om beste parfymer bedre enn de fleste.
Og jeg sier ikke dette for å blåse i min egen trompet; Jeg har over et tiår med erfaring med å skrive om duft og snakke med noen av verdens beste parfymere. Jeg har også brukt mye tid på å jobbe bak kulissene hos noen av landets største skjønnhetsforhandlere, og analysert nøyaktig hvilke parfymer som selger bra og hvorfor. Det er av disse grunnene at jeg har blitt litt av en proff på å forutsi ikke bare hva de mest populære parfymene vil være før de i det hele tatt kommer i hyllene, men også hvilke nye dufter som vil vise seg å være de mest komplimenterte duftene.
Og nå som vi er inne i de siste ukene av 2025, har jeg hatt en stund til å gruble over årets største parfymetrender, og jeg har konkludert med at vi vil fortsette å se et ganske stort skifte i de parfymene vi lener oss mot. Mens fersk, ren luktende parfymer vil fortsette å ha sitt øyeblikk, kommer vi også til å se en enorm økning i etterspørselen etter sterkere, punchier aromaer som er langvarige og gir en uttalelse.
Gourmand-dufter fortsetter å være en stor driver i duftkategorien for toppforhandlere også. De
Nøkkelnotater: Bergamot, pære, ambrette, aldehyder, sjasmin, rose, rosmarin, fiolett, orris, vanilje, musk, mose
Lanseringen av Fortjeneste tilbakeblikk fjoråret satte virkelig fyr på duftverdenen, og nå som den har vunnet hjertene til noen av skjønnhetens største trendsettere, har denne kraftfulle duften uten tvil vært en av 2025s mest elskede (og handlet) parfymer blant innsidere. Med en kraftig ekstrait-blanding (det er den sterkeste og mest holdbare formen for duft som finnes, bortsett fra en ren olje), gjør dens varme, koselige levetid den til en totalvinner.
Retrospect er langt unna de friskere, vannholdige parfymene vi har sett på bestselgerlistene i det siste. Retrospect har en søt, pulveraktig form for komfort som har blåkopi av en klassiker – den lukter som en bukett fløyelsmyke blomster kastet inn i en semsket Margaux-veske fra The Row.
2. Yves Saint Laurent Libre Intense
Nøkkelnotater: Mandarin, bergamott, lavendel, sjasmin sambac, appelsinblomst, orkideakkord, tonkabønne, vanilje, amber gris, vetiver
YSL Libre er, uten tvil, en av de mest utsøkte 'beauty hall'-parfymene i vår tid – og med dette mener jeg at det er noe massemarked. Ikke bare er flasken utrolig elegant, men det som er inni er også vakkert å ha på seg og unektelig allsidig. Mens toppen av appelsinblomster gjør den litt frisk og slitesterk, skaper tilsetningene av lavendel, vanilje og musk en søt, pudret parfyme som klamrer seg til huden på en innlevd måte. Dens skjønnhet har vunnet den toppplasseringer på bestselgerlistene de siste årene.
For resten av 2025 er det imidlertid denne iterasjonen som kommer til å regjere i Libre-familien. Yves Saint Laurent Libre Intense er, som navnet antyder, en dypere, mer langvarig, mer intens variant av klassikeren. Det har oversvømmet min TikTok FYP i 2025, og Google Trends viser en 650 % økning i søk det siste året. Dette er fornuftig, gitt vårt ønske om sterkere parfymer denne sesongen. Hvis du leter etter en stor kveldsduft som har en dypt kremaktig, unektelig forlokkende base, dette er det.
3. Marly Valaya Scrolls
Nøkkelnotater: Bergamott, mandarin, søt hvit fersken, hvite blomster, musk, ambrofix
Inntil i fjor hadde du kanskje ikke hørt om det luksuriøse franske dufthuset Parfums de Marly, men det hadde jeg. Etter lansering tilbake i 2009, er merket nå kjent blant innsidere for å ha laget noen av de mest utsøkte, dyrt-luktende og luksuriøse nisjeduftene det siste tiåret. Den mest bemerkelsesverdige skapelsen satte imidlertid virkelig huset på kartet via TikTok i fjor. Ja, suset rundt Marly Delinas ruller på sosiale medier hadde folk i kø i Harrods for å sikre seg en flaske med duften på 270 pund. Og selv om det ikke er noen tvil om at Delinas søte, kremete fruktighet fortsatte å appellere til massene i 2025, har det siste året gitt Valaya tid til å skinne.
Huset startet 2025 med lansering
Nøkkelnotater: Bjørnebær, hylleblomst, sjasmin, eik akkorder
Diors frøken Dior Eau de Parfum har trolig vært den største parfymehiten jeg har sett i hele min karriere. Fra det øyeblikket den ble lansert i 2021 (denne versjonen er en stor omformulering; originalen ble lansert i 1947), kjøpte britiske parfymeelskere den i massevis. Dens delikate, florale, kremete natur gjorde den til et populært valg for de som ønsket en spesiell parfyme som ikke ville sette dem tilbake hundrevis av pund.
Da jeg snakket med parfymemaker Francis Kurkdjian (som nå er direktør for parfymeskaping i Dior) om suksessen til Miss Dior Eau de Parfum, fortalte han meg at det ikke er noen overraskelse for ham at det har vært en så stor hit. I Storbritannia er det en spesifikk parfymesmak som kombinerer noe veldig vellystig, sensuelt og varmt med noe som nesten er rufsete - og det er Miss Dior Eau de Parfum, sa han.
Med Kurkdjians forståelse av duft på et dypere nivå enn noen jeg noen gang har møtt, spådde han også økningen i etterspørselen etter punchiere dufter lenge før noen andre. Og så, i fjor, skapte han Miss Dior Parfum: en dypere, mer potent, rikere iterasjon av Miss Dior. Og siden lanseringen har Miss Dior Parfum vokst jevnt og trutt i popularitet. Da jeg først publiserte denne historien helt tilbake i april, spådde jeg at salget ville skyte i været i år, men lite visste jeg at Kurkdjian allerede jobbet med en enda sterkere iterasjon i Miss Dior Essence.
Hvis Miss Dior Eau de Parfum er ark av silke chiffon drapert over en bukett myke blomster og Miss Dior Parfum er den rå sexiness som finnes når du skreller av lagene, er Miss Dior Essence en altomfattende hit av rik, dyp forførelse. En snus får frem et kjødelig ønske som gjør at du vil helle hele flasken over dekolletage.
5. Phlur gyldne regel
Nøkkelnotater: Mandarin, rosa pepper, vaniljekrem, kokosmelk, appelsinblomster, sjasmin
Med tanke på at det er et relativt nytt duftmerke på scenen, Phlur parfymer har konsekvent holdt seg høyt på Space NKs bestselgerlister helt siden lanseringen. I skrivende stund har forhandleren solgt 76 flasker av merkets ikoniske kroppsmist,
Nøkkelnotater: Iso E Super
Jeg vet hva du tenker, og du har rett: det faktum at Escentric Molecules Molecule 01 er på denne listen er knapt siste nyheter. Faktisk, så lenge jeg har spådd og skrevet om bestselgende parfymer, har denne duften vært i mine roundups hvert eneste år. Men, ærlig talt, den fortjener det.
Så godt som alle forhandlere som lagerfører Molecule 01 kaller den som en bestselger måned etter måned, og den friske, kule jentesjarmen ser aldri ut til å avta. Hvis du ikke har luktet det før, er det som å gå ut av en kjølig dusj og begrave nesen i den myke, rene huden din. Selv om det er en duft som markedsføres for å lukte annerledes på alle, er min mening at denne påstanden bør tas med en klype salt - den lukter likt like flott for alle jeg kjenner som bruker den.
7. Chanel Coco Mademoiselle
Nøkkelnotater: Appelsin, sjasmin, rose, patchouli, vetiver
En annen klassiker som jeg nektet å fjerne fra prediksjonslisten min var Chanels Coco Mademoiselle , og det var riktig trekk. Det er ingen tvil om at denne parfymen ikke bare er en av de beste Chanel-duftene som noen gang er laget, men en av de beste duftene som noen gang er laget, punktum. Det er en av verdens mest solgte dufter år etter år, og 2025 har ikke vært annerledes. Faktisk, mens ferskere Chanel-parfymer, som Chance Eau Fraîche og No5 L'Eau, har fått spesiell oppmerksomhet de siste årene, ser det ut til at Coco Mademoiselle har vært mer populær i år enn noen gang før.
8. Orpheon Diptych
Nøkkelnotater: Einebær, sedertre, tonkabønner, sjasmin
Noen vil kanskje kalle meg partisk for å si dette, med tanke på at Diptyque Orphéon er favorittparfymen min som noen gang er laget, men jeg mener det virkelig når jeg sier at Orphéon så store ting i 2025. Space NK regner den allerede som en bestselger, og 'Diptyque Orphéon-dupe' har hatt en økning på 120% de siste 12 månedene i Google-søk. Men hør veldig nøye på meg nå: ingen dupe av Orphéon kan eksistere. Og jeg sier dette med absolutt overbevisning. Skjønnheten til denne parfymen ligger i måten Diptyque skaper duft på; det franske dufthuset fanger en kul jente-nonsjalanse på en måte som ingen andre merker har vært i stand til å etterligne, enn si mestre.
Orphéon er en historie om en duft. En spritz tar deg til pudderrommet til en parisisk speakeasy fra 1950-tallet, hvor duftene av gincocktailer, ansiktspulver og sigarettrøyk svirrer i luften. Den har en langvarig dybde, men den generelle stemningen er myk, fløyelsmyk og trøstende. Mens Diptyque-dufter ikke er så massemarked eller kjente som andre på denne listen, med en komplett kolleksjon i begrenset opplag som ble lansert rundt den for bare noen måneder siden, har 2025 vært Orphéons år.
9. Penhaligon's Halfeti
Nøkkelnotater: Grapefrukt, oud, Levantinsk krydder, rose
Ettersom flere og flere av oss ser etter nisjeparfymer som ikke er i alles hyller, har industrien sett en fortsatt økning i popularitet av luksusdufter som du kanskje ikke finner i alle varehus. Ved siden av denne trenden har det vært en viss oppblomstring av britisk parfymeri. Mens Storbritannia lenge har vært kjent for sitt olfaktoriske håndverk på grunn av sin rike kongelige fortid, begynte tradisjonen med britisk parfyme på et tidspunkt på 1900-tallet å dø ut. (Historikere har en tendens til å legge merke til nedleggelser av virksomheter fra andre verdenskrig på begynnelsen av 1940-tallet som en medvirkende faktor.) Men nå, ettersom nisje, high-end parfyme gjør comeback igjen, er britisk duft tilbake på banen.
Av denne grunn opplevde det britiske dufthuset Penhaligon enorme ting. Faktisk så Google en 300 % økning i søk rundt merkevaren da vi gikk inn i 2025. Halfeti er kanskje Penhaligons mest ikoniske og elskede duft, og profilen egner seg vakkert til temaene i 2025. Den er rik, treaktig og dypt læraktig, men har en friskhet på overflaten som sikrer at den aldri blir for mye.
10. Orebella Nightcap
Nøkkelnotater: Vanilje, ingefær, sandeltre
Jeg nærmer meg alltid kjendisens skjønnhetslinjer med en dose kynisme, så da Bella Hadid lanserte duftmerket Orebella sommeren 2025, så jeg stille på fra sidelinjen til jeg hadde fått sjansen til å sette duftene på prøve selv. Interessant nok, i motsetning til mange av de populære kjendisparfymene, har Orebella et tydelig forskjell: hver duft er helt fri for alkohol og bruker en bi-fase parfymeformel tilsatt hudnærende oljer. De resulterende duftene gir derfor næring til huden samtidig som den gir en bærbar, allsidig duft. Å, og selve flaskene er som kunstverk.
Nylig landet på Lookfantastic etter en vellykket lansering i Selfridges tidligere i år, rapporterer forhandlerens kjøpsteam at Orebella allerede 'overgår forventningene', så jeg vil satse på at dette er et merke å se på inn i det nye året. Når det gjelder selve parfymene, ville Nightcap vært mitt valg. Det tikker av boksen for de sterkere aromaene som vi har sett dominere 2025. Det er krydret og dristig, men likevel koselig og varmende, omtrent som å kose seg ved bålet med en dyr bourbon.
11. Miu Miu Miutine
Nøkkelnotater: Villjordbær, gardenia, vaniljebrun sukker, patchouli
Når vi snakker om uttalende parfymer, kommer en sen oppføring på listen for 2025 – men et verdig tillegg likevel – i form av Miu Miu Miutine; en berusende gourmand laget av mesterparfymeren Dominique Ropion, som er nesen bak duftkraftspillere som Frederic Malle Portrait of a Lady, Viktor
En klassisk chypre-duft, Miutine tar deg med på en luktreise gjennom ville jordbærmarker hvor lukten av frisk frukt blander seg med en sitrusbris før jordligere toner av eikemose og kremete blomster gir en mer frodig kant. Innen den har tørket ned på huden din, sitter du igjen med en langvarig varme fra patchouli og den mest subtile sødmen av brunt sukker. Dette er en gourmand for voksne.
Hvorfor stole på oss
Hos Mommy's Reviews UK vet vi at skjønnhet ikke er én størrelse som passer alle. Redaktørene våre har testet tusenvis av produkter gjennom årene – som spenner over hudpleie, sminke, hår og negler – og jobber tett med pålitelige eksperter, inkludert hudleger, makeupartister og ledende industriinnsidere for å sikre at hver guide er godt undersøkt, inkluderende og relevant for deg.
Vi fokuserer på formler som leverer, enten de er rimelige favoritter eller luksusinvesteringer. Produktutvalget vårt er basert på konkrete resultater, ingredienskunnskap og hva vi virkelig vil anbefale til en venn.
Utforsk mer: Merit Dior Chanel